von Andreas Titze,
Dipl. Designer und Logogestalter
Im Mai erhielt ich vom Vorstand den Auftrag, ein neues visuelles Erscheinungsbild für
HumorCare zu entwickeln. Nach ersten Gesprächen wurde schnell deutlich, dass der Neugestaltung des Logos, als wichtigstem Element innerhalb eines Corporate Design Programms, besondere Beachtung zuteil kommen sollte und Gestaltungskriterien wie Prägnanz, Syntaktik und Semantik darin eingebettet sein müssen. Dieses Zeichen sollte wesentliche Eigenschaften seines Absenders enthalten und neben seiner ästhetischen Qualität und seinem Gebrauchsnutzen auch als Bedeutungsträger tauglich sein. Nachfolgend die wichtigsten Kriterien, die zum Entwurf des Logos geführt haben:
- die abstrahierten Initiale H und C sind klar erkennbar und stehen für HumorCare.
- durch grafische Manipulation bilden sie einen neuen, überraschenden Zusammenhang – das rote, prägnante Zeichenelement kann als lachender Mund interpretiert werden und steht allgemein für Humor.
- das signifikante, flexible Element bildet einen Spannungsbogen zwischen zwei stabilen, statischen Elementen, welche wie eine Klammer das flexible rote Element im Gleichgewicht halten. Sie sind gleichermaßen wie zwei Pole, zwischen denen eine Energiequelle fließt. Diese Kodierung entspricht weitestgehend den Intentionen von HCD